首页 > 企业文化

以文化为魂,打造“敦煌”品牌核心价值

发表时间:2020-09-10 来源:上海民族乐器一厂

古筝年产量突破11万台,主要经济数据保持两位数增长,推出新品乐器近50款,荣获全国轻工行业先进集体、上海品牌等荣誉……过去的2018年,上海民族乐器一厂不仅迎来了60周年大庆,更以丰硕的经营成果再创历史新高。在激烈的市场竞争中,“敦煌”作为一个传统的民族乐器制造企业,如何连续十余载保持稳步发展?如何持续饱有生机活力?答案在于企业长期坚持的发展战略——以文化为主线,以品牌建设和创新驱动为两翼。

2018年,在由上海品牌国际认证联盟颁发的首批“上海品牌”名录中,“上海民族乐器一厂”赫然在目,令人惊讶的是,这个老字号乐器制造企业却是以四大品牌中的“上海文化”取胜。制造业与文化业,两个不同的产业在上海民族乐器一厂实现了互融,是意料之外也是情理之中。回看上海民族乐器一厂的发展历程,不难发现,“文化”已经成为了这个企业的灵魂。尤其是进入21世纪,上海民族乐器一厂以传承、弘扬民族乐器文化为己任,紧抓乐器产业结构调整、转型升级的宝贵契机,竖起了“文化营销”的大旗阔步前进,将民族乐器文化渗透到文史馆展、社会公益、演艺、教育等多个领域。

以文化为主线 塑造品牌形象

上海民族乐器一厂不仅是上海民族乐器制作技艺的传承者,也是乐器文化的弘扬者,致力于将“敦煌”品牌打造成具有国际影响力的民族自主品牌,要让中国人喜欢,让外国人竖起大拇指。对此,企业实施文化营销战略,建乐团、办艺校、编印书籍,开展了百余项“敦煌杯”“敦煌国乐”“敦煌之夜”“敦煌大讲堂”系列活动,在全社会掀起了民乐文化的热潮。2018年,上海民族乐器一厂以60周年厂庆为契机,诚邀民乐名家、文化学者等共同举办了一系列丰富多彩的庆典活动,与来自五湖四海的民乐爱好者共享民乐文化盛宴,在行业内产生了较大的影响力。在企业成立60周年庆典音乐会上,名家名团共同演绎,精彩纷呈;在“敦煌国乐”——中国民族音乐文化传承系列活动中,我们转战大美敦煌,怀着对中国传统文化、敦煌艺术文化的敬意,开启了集民乐采风、演出、比赛为一体的文化传承之旅,为中国民乐文化的传承注入新的活力。中央电视台CCTV-4、甘肃卫视、酒泉电视台、敦煌电视台等媒体均对此次活动进行了报道;企业在上海音乐厅主办了三场“敦煌国乐”系列音乐会,邀请古筝、琵琶、二胡名家与新秀精彩演绎,为上海市民的文化生活增添了高品质的民乐艺术大餐。

作为民族乐器制造行业的领军企业,上海民族乐器一厂在保持经济效益不断增长的同时,还主动担起弘扬中华优秀乐器与音乐文化的使命,走出国门,在世界舞台弘扬中华文化。企业不仅持续参展中国上海、美国阿纳海姆、德国法兰克福国际乐器展,还走进北京奥运会、上海世博会、上海亚信峰会、首届进博会、德国汉堡孔子学院、泰国宋卡王子大学普吉孔子学院、埃及亚力山大图书馆等处进行民族器乐展演活动,让世界了解、认知、喜爱中国音乐文化。

嫁接优质资源 打造文化产品

“敦煌”乐器不是一般的消费品,而是文化产品。上海民族乐器一厂坚持“传承经典,引领时尚”“世界眼光,全球坐标”“持续创新,勇于突破”的理念,从文化视角研发产品,从产品角度挖掘文化,在产品的外观设计上积极嫁接优秀的民间工艺和非遗技艺,让民族乐器不仅体现中华声音之美,更要展现中华工艺之美。

尤其是进入21世纪以来,企业平均以每年30余款的新品研发速度不断给敦煌乐器注入新鲜活力,现拥有有效专利142项。2018年,企业推出了“‘敦煌’到敦煌”系列乐器、“一带一路”系列乐器、“大唐雅韵”系列乐器、“海派风情”系列乐器等近50款新品乐器。这些乐器嫁接了佛教、非遗、自然、历史等多个领域的文化内容,多方位展示了中国的优秀文化。值得一提的是,这批新品乐器被中央民族乐团用于”敦煌之夜·丝绸之路”音乐会上,著名演奏家赵聪、唐峰、缪青等现场进行新品推介,以音乐会形式推介新品乐器,无论是推介形式还是乐器本身均获得了较高的赞誉。此外,企业不断优化产品结构,提高中高档产品的生产比例。2018年,128万的珍藏版小叶紫檀木“海上凤韵”金筝一经推出立即被购买收藏,以顶级的制作技艺、极致的装饰工艺备受瞩目。

与此同时,企业注重提高乐器的声学品质,积极与民乐演奏名家、团体,以及专业研发机构合作,以前瞻性研究开辟乐器市场新领域。其中,企业与上海艺术研究所等合作,成功研发出了六角形、瓷瓶形民族低音拉弦乐器,多次被上海民族乐团用于舞台演出中;企业与罗兰数字音乐教育合作研发的“敦煌?罗兰智能交互古筝”,实现了“一对多”的互动式智能化古筝教学,为古筝教育市场注入新科技;企业与著名伽倻琴演奏家彭丽颖合作,成功研发了“敦煌”新型伽倻琴,在延续伽倻琴传统外观风格的前提下,对制作方法加以改良,将传统的12弦五声音阶改为25弦七声音阶,已成功获得专利。

用文化意识培养队伍 加强队伍建设

上海民族乐器一厂在建厂之时,就聚集了上海滩优秀的乐器制作师。这些元老级的“工匠”,不仅带来了精湛的技艺,也把自己的一生都献给了民族乐器事业,让上海民族乐器制作技艺代代相传。上海民族乐器一厂的员工不仅是工人,更是艺人、工匠、文化人。企业致力于培养技术精湛、有崇高理念和创新精神的工匠队伍。

为此,企业广招贤才,引进了各大高校的研究生、本科生60余名充实到相关岗位,让他们充分发挥自己的特长,将创新的理念、新鲜的活力带给企业;2012年,企业与上海市群益职业技术学校合作办学,开设了民族乐器修造专业班,学制为三年,定向培养制作队伍,使其成为会制作、能演奏的复合型人才。

在技能培训方面,除了“传帮带”的传承方式外,企业与第三方合作开展员工技能培训,并为高技能人才申报挂牌 “国家技能大师工作室”“上海市职工(技师)创新工作室”,不断提高员工的技能水平;自上世纪80年代起,企业持续举办“敦煌杯”古筝、琵琶、二胡制作比赛,邀请民乐界的专家学者担任评委,迄今已经举办了119届,为员工提供与民乐名家交流的平台。

上海民族乐器一厂60余年如一日,在传承、弘扬、发展中国乐器文化的道路上不断创新、奋斗。尤其在进入21世纪以后,努力打好“文化牌”,在跨界融合中创造文化价值,在技艺传承中弘扬工匠精神,有效推动了民族乐器文化在当代的发展。